В 2020 году во время всеобщей самоизоляции большинство брендов отчаянно изобретали способы привлечь аудиторию в онлайн, старались повысить интернет-продажи и развивали всевозможные дистанционные сервисы — от чат-ботов до онлайн-примерок. Однако, похоже, эта всеобщая цифровизация пришлась по вкусу не всем. Так, накануне итальянский модный дом Bottega Veneta молча удалил все свои аккаунты в социальных сетях, что называется, без объявления войны. По привычным адресам в Instagram, Facebook и Twitter поклонники стиля Дэниела Ли больше не найдут ни одной фотографии и ни одного сообщения.
Почему так произошло? Компания пока хранит молчание, однако модный мир уже нашёл ответ. Месяц назад в интервью для Vogue Дэниел Ли уже обмолвился, что ему совершенно не нравятся цифровые показы и он не верит в их будущее. Кроме того, свои новые коллекции бренда тогда представил в так называемом салонном формате для очень ограниченного круга лиц с соблюдением всех санитарно-эпидемиологических требований. Кроме того, Bottega Veneta — один из самых продаваемых сегодня брендов. Возможно, марка решила пойти по уже известному в fashion-бизнесе пути сознательного ограничения. Ведь чем большей тайной овеян бренд, тем больше его хотят. Вспомнить хотя бы примеры Maison Margiela, Celine или Hermès, долгое время сознательно не развивающих электронную коммерцию. Разве это отпугнуло фэшиониста? Конечно же, нет. Они стали стремиться в вожделенные бутики с ещё большей силой.
Какой будет дальнейшая стратегия Bottega Veneta, покажет время и новые решения концерна Kering. Не исключено также, что продвигать новые вещи от Bottega Veneta будут ритейлеры, а не сама компания. Впрочем, с нынешней популярностью бренда им вряд ли стоит всерьёз беспокоиться об уровне продаж.
Источник фото: Bottega Veneta
Читайте самое интересное от Mainstyle на ЯНДЕКС.ДЗЕН
Комментарии