Для возвращения Fantasy Bra — одного из самых известных и дорогих творений Victoria’s Secret — бренду понадобилась звезда, которая привлекает внимание далеко за пределами модной индустрии. Выбор пал на Кайли Дженнер: 29-летнюю предпринимательницу и звезду реалити-шоу, чья аудитория насчитывает около 380 млн подписчиков.
Дженнер впервые вышла на подиум Victoria’s Secret в полупрозрачной мини-юбке, прозрачных туфлях на каблуках и белых крыльях из перьев. Однако главным элементом образа стал Fantasy Bra, который вернулся на шоу впервые с 2018 года. К возвращению культового бюстгальтера бренд подготовился с особым размахом. Новая модель украшена 4 410 натуральными бриллиантами, окружающими жёлтый бриллиант огранки «радиант» весом 75,54 карата. На изготовление украшения у 15 мастеров ушло более 1 000 часов. Готовое изделие весит чуть меньше двух килограммов, а его стоимость составляет внушительные $50 млн — это самый дорогой Fantasy Bra за всю историю бренда.
«Одной из главных идей шоу было безумие всеобщего обожания. И Fantasy Bra стал одним из элементов, о которых зрители чаще всего просили после прошлогоднего показа. Мы подумали: как сделать его возвращение по-настоящему весёлым и масштабным? Ведь это невероятно роскошное произведение ювелирного искусства, почти музейный экспонат», — рассказал креативный директор Victoria’s Secret Адам Селман.
По словам Селмана, Дженнер выбрали не только благодаря её популярности, но и из-за её влияния на современную культуру. Он назвал Кайли «культурной сверхсилой», отметив, что она давно вышла за пределы мира моды, телевидения и индустрии красоты. «Кайли не ограничивается чем-то одним. То же самое можно сказать и о нашем шоу: это масштабное развлекательное событие. Она стала настоящим культурным феноменом и создала собственную среду вокруг себя. Сочетание Кайли и Fantasy Bra позволяет дать поклонникам то, чего они хотят, но в неожиданном формате», — пояснил он.
Для создания бюстгальтера Victoria’s Secret привлекла ювелирный бренд Jacob & Co. и его основателя Джейкоба Арабо, который работал с Мадонной, Рианной, Элтоном Джоном и Викторией Бекхэм. Арабо сразу согласился на сотрудничество. По его словам, Victoria’s Secret изменила представление о нижнем белье, превратив его в часть американской поп-культуры. Новый Fantasy Bra стал возможностью объединить моду и высокое ювелирное искусство. «Моей целью было создать украшение высокого ювелирного уровня, которое можно носить как бюстгальтер. Никакой ткани — только золото и бриллианты», — рассказал дизайнер.
В украшении использовали более 4 400 бриллиантов семи видов огранки: в форме ангела, сердца, груши, маркиза, овала, радианта и классической круглой огранки. Мастера применили четыре техники закрепки камней, чтобы подчеркнуть их блеск.
При этом создание Fantasy Bra оказалось не только ювелирной, но и инженерной задачей. Поскольку изделие полностью состоит из золота и бриллиантов и не имеет тканевой основы, команде необходимо было добиться комфортной посадки и свободы движений. Для этого специалисты сняли точные мерки Дженнер, изготовили модель по её фигуре и неоднократно корректировали конструкцию. «Даже если всё идеально выглядит на бумаге, на теле это может работать иначе. Каждый изгиб, каждый бриллиант и каждый элемент из золота нужно было расположить так, чтобы бюстгальтер оставался одновременно красивым и удобным», — объяснил Арабо.
История Fantasy Bra началась в 1996 году, когда Клаудия Шиффер представила первую модель в рекламной кампании бренда. Тогда украшение оценивалось в $1 млн. Среди самых известных версий — Millennium Bra стоимостью $10 млн, которую в 1999 году носила Хайди Клум, и Red Hot Fantasy Bra за $15 млн, созданный для Жизель Бюндхен в 2000 году. Последний Fantasy Bra до нынешнего возвращения представила Эльза Хоск в 2018 году: модель Atelier Swarovski оценивалась в $1 млн.
Конечно, Fantasy Bra остаётся прежде всего эффектным маркетинговым ходом, но его история показывает, насколько хорошо подобные проекты работают на аудиторию. Сочетание знаменитости, роскошного белья и драгоценных камней по-прежнему вызывает огромный интерес. Впрочем, за впечатляющей ценой и звёздным именем стоит сложная работа десятков специалистов. И, как подчеркнул Селман, главная цель проекта остаётся неизменной: «Всё это — для поклонников. Действительно, для них».
Источник фото: Gettyimages
Всё самое интересное от Mainstyle в разделе ТОП-10
Комментарии