Хейли Бибер запускает летний бьюти-тур
Бренд Rhode, основанный Хейли Бибер, этим летом запускает масштабный тур поп-апов по Северной Америке и Европе и нацелен на рост глобальных продаж до $1 млрд. После успешных активаций на Coachella бренд продолжает развивать концепцию Rhode World — иммерсивных офлайн-пространств, где косметика объединяется с развлечениями и визуальными инсталляциями. Этим летом проект выйдет на новый уровень и отправится в международный тур.
В рамках предыдущих запусков Rhode уже создавал pop-up зоны с игровыми автоматами, тематическими активностями и брендированными угощениями, продвигая свои продукты через опыт, а не только через продажи. На этот раз тур будет посвящен новинкам бренда — Pocket Bronzer и Highlight Milk, которые поступят в продажу 9 июня. Основательница бренда Хейли Бибер отмечает, что в этом году ставка делается на новые локации и неожиданные города, а не только на крупные мегаполисы. «Это ещё одно лето Rhode, и я хочу создавать офлайн-опыт в новых местах. Иногда важно появляться там, где тебя не ждут», — рассказала Бибер.
По словам CEO Rhode Ника Влахоса, бренд продолжает двигаться к амбициозной цели — достичь $1 млрд глобальных розничных продаж. Сейчас показатель составляет около $500 млн. Рост компании обеспечивается высокой вирусностью, активностью в соцсетях и коллаборациями с известными актёрами и моделями, среди которых Сара Пиджон и Харрис Дикинсон.
В 2026 году бренд уже фиксирует значительный рост: продажи достигли $390 млн, увеличившись на 80% за год. Отдельное внимание Rhode уделяет международной экспансии и развитию ритейла. После успешных запусков в Sephora в Северной Америке и Mecca в Австралии бренд планирует расширение ещё в 19 европейских рынков. В Sephora в Северной Америке продукты Rhode продавались с рекордной скоростью — до трёх единиц в секунду в первые выходные после запуска. Компания также продолжает оптимизировать логистику и производство, сократив сроки доставки с 5–7 до 3–4 дней после перехода на новую инфраструктуру в Европе.
Несмотря на быстрый рост, стратегия бренда остаётся минималистичной: Rhode не стремится к широким линейкам, а делает ставку на ограниченный набор продуктов с высокой эффективностью. «Мы не хотим выпускать много продуктов. Наша философия — “одно лучшее из каждой категории”», — отмечают в компании. По словам команды бренда, ключевая идея Rhode — создание эмоционального опыта для клиентов, который объединяет продукт, визуальную эстетику и офлайн-активации. «Мы создаём целые миры вокруг лета, чтобы люди могли прожить бренд, а не просто купить его», — говорит Бибер. Таким образом, Rhode продолжает укреплять позиции одного из самых быстрорастущих beauty-брендов на рынке, совмещая поп-культуру, маркетинг впечатлений и стратегию глобального расширения.
Источник фото: Gettyimages; Rhode
Всё самое интересное от Mainstyle в разделе ТОП-10