Новый шаг Меган Маркл в развитии лайфстайл-бренда As Ever может говорить о сложностях внутри проекта. Герцогиня подала заявку на регистрацию товарного знака в Австралии — и, по мнению экспертов, это не случайность. PR-специалист Кейли Корнелиус считает, что такой шаг выглядит продуманным, но одновременно намекает на более глубокие проблемы с позицией бренда в США. По её словам, американский рынок, возможно, не оправдал ожиданий Маркл и принца Гарри.
Ситуацию усложняет и недавний разрыв с Netflix, который, по сообщениям, сократил участие в проекте. Это может замедлить развитие As Ever — особенно запуск новых продуктов и масштабирование бренда. В таком контексте выход на новые рынки выглядит уже не столько стратегией роста, сколько необходимостью.
При этом Австралия кажется логичным направлением: аудитория, потребительские привычки и общий лайфстайл хорошо совпадают с концепцией бренда. Кроме того, отношение к паре там менее критичное, чем в США, что может сыграть на руку в формировании доверия. Важен и тайминг: запуск может совпасть с предстоящим визитом Маркл и принца Гарри в страну, что обеспечит дополнительное внимание. Эксперты считают, что это шанс привлечь новую аудиторию и инвесторов.
Тем не менее, этот шаг называют «переломным моментом». Если бренд не сможет закрепиться даже на более благоприятном рынке, это может поставить под сомнение его долгосрочную жизнеспособность.
As Ever уже сталкивался с трудностями: проект стартовал в 2024 году под названием American Riviera Orchard, но позже был переименован из-за проблем с регистрацией. Партнёрство с Netflix, включая кулинарное шоу, также не принесло ожидаемых результатов. Сама Маркл ранее признавалась, что развитие бренда сопровождается ошибками, назвав этот процесс «кривой обучения». Теперь международная экспансия может стать для As Ever решающим испытанием.
Источник фото: Gettyimages; Социальные сети
Всё самое интересное о семье Виндзоров в разделе сайта Королевская семья
Комментарии