Рынок люкса столкнулся с заметным падением прибыли из-за роста объёма продаж по сниженным ценам. По данным консалтинговых компаний Bain и Altagamma, в 2025 году от 35 до 40% дизайнерских товаров реализовывались со значительными скидками — это примерно на пять процентных пунктов больше, чем десять лет назад. Как отмечает Financial Times, подобная динамика привела к самому низкому уровню прибыльности брендов за последние 15 лет, если не учитывать период пандемии.
Покупательское поведение также меняется: всё больше клиентов предпочитают приобретать люксовые вещи в аутлетах, а не по полной стоимости в фирменных бутиках. По словам Клаудии Д’Арпицио, главы глобального направления люксовых товаров Bain, эта тенденция указывает на растущее ощущение дисбаланса между ценой и реальной ценностью продукции в сегменте роскоши.
На этом фоне операционная маржа в индустрии сократилась до уровня около 15–16%. Одновременно покупатели всё чаще обращают внимание на более доступные молодые бренды и работы начинающих дизайнеров. В ответ на изменения спроса крупные модные группы, включая Kering и LVMH, пересматривают стратегии: сокращают маркетинговые бюджеты, закрывают нерентабельные магазины, особенно на китайском рынке, и смещают фокус в сторону эмоционального опыта и впечатлений, а не только статуса и логотипов.
Источник фото: Gettyimages
Всё самое интересное от Mainstyle в разделе ТОП-10
Комментарии