Уличная мода на пике. А что дальше?
Толстовки, кеды и футболки с надписями, возможно, достигли пика популярности. Дресс-коды модных заведений давно изменились, понимая, что коллекционные кроссовки могут стоить дороже приличного костюма, толстовки стали приемлемой одеждой для похода на работу уже далеко за пределами демократичных стартап-офисов Силиконовой долины. В этом году, согласно совместному отчету PwC и Hypebeast, продажи уличной одежды составляют около 10% всего мирового рынка одежды и обуви. Off-White шесть сезонов подряд занимает первое место в списке самых трендовых и желанных брендов среди молодёжи.
Однако теперь некоторые модные инсайдеры утверждают, что эстетика уличной одежды, которая доминировала на подиумах и витринах главных улиц мира в последние годы, подошла к своему пику. Все мы знаем, что за расцветом следует закат. Так что уличный стиль оставит за собой, и что нас ждёт дальше?
Поиск новой формы
Рост сегмента уличной одежды занял такой большой «кусок» в секторе роскоши во многом благодаря назначению Вирджила Аблоха художественным руководителем мужской линии Louis Vuitton в марте 2018 года, а также сотрудничеству Dior Mens с американским художником Kaws. Но видна и другая тенденция: люксовые бренды будто бы уже «наигрались» с андеграундом и ищут новые формы. Например, Раф Симонс Raf Simons призвал к «новому контуру и новой форме» и отправил мужчин на подиум в атласных пальто с драгоценными камнями.
Раф Симонс
Менее именитые бренды также начинают ощущать сдвиг тенденций. Например, Мелвин Танайя, директор марки Song for the Mute, говорит: «У нас было несколько встреч с покупателями в шоу-руме, и многие говорили нам, что популярность уличной одежды угасает. Они ищут что-то новое». По данным аналитической компании Edited, розничная торговля мужскими футболками в сегменте люкс снизилась на 9% по сравнению с прошлым годом, аналогичный спад можно обнаружить и в категории женских кроссовок.
Подмена понятий
Фраза «уличная одежда» вездесуща в модных PR и маркетинговых кампаниях, но многие считают, что произошла своеобразная подмена понятий. Продавцы желают приблизиться к модному термину и называют «уличным» всё что угодно. Когда-то уличная одежда строилась на стиле скейт-бордистов и сёрфингистов. Их аутентичные бренды были популярны среди этих субкультур и были для молодёжи опознавательным знаком. Так они заявляли свою позицию и чувствовали себя частью некой общности. Однако большинство компаний не смогли стать «своими» и понять субкультурные корни этого стиля.
«Я думаю, что после того как уличной одеждой активно занялись люксовые бренды, она во многом потеряла свой дух», - Хироши Фудживара, дизайнер из Токио, основатель легендарного стритвир бренда Fragment Design, который называют крестным отцом уличной одежды.
«Ошибочно полагать, что уличная одежда – это тренд, - говорит Кристофер Моренси, главный редактор Highsnobiety. - Учитывая историю и влияние, которое она оказала на моду, как роскошную, так и на массовый рынок, её принятие уже происходит на очень поверхностном уровне, а это значит, что и тенденцией это особо не является. Мы уже слишком привыкли ко всему этому».
Что дальше?
Даже при условии, что господство уличной одежды уходит, она в любом случае оставит за собой привычку к комфорту. Мода давно перестала быть мучением, а мы теперь действительно думаем не только о том, как будем выглядеть, но и о том, как будем ощущать себя в новой обуви и одежде. Пока единого мнения о том, чем именно будет одержима мода в следующем сезоне, нет. Одни делают ставки на классический пошив, другие – на элементы рабочей одежды, которые можно часто встретить в коллекциях весна / лето уже следующего сезона. В любом случае не спешите выкидывать кроссовки и толстовки, но начинайте присматриваться и к другого рода вещам.