Gucci Resort 2027: Демна превратил таймс-сквер в гигантскую инсталляцию

Для своей первой круизной коллекции для Gucci Демна выбрал максимально громкую декорацию — Таймс-сквер. Шоу Resort 2027 прошло прямо в центре Нью-Йорка среди бесконечных экранов, неоновой рекламы и туристического хаоса, окончательно превратив модный показ в полноценный поп-культурный перформанс.  Гостей до последнего держали в неведении: приглашения с локацией разослали буквально за несколько часов до начала. А уже к вечеру гигантские экраны Таймс-сквер заполнили фейковые и реальные кампании Gucci — от вымышленных Gucci Gym и Gucci Pets до псевдорекламы воды Gucci Acqua. Сам Демна назвал происходящее исследованием абсурдности современного потребления и визуального шума. 

Коллекция получила название GucciCore — дизайнер описывает её как попытку вернуть бренду «гардеробную базу», которая, по его мнению, постепенно исчезла из эстетики Gucci за годы смены креативных директоров. В центре — строгие жакеты, юбки-карандаш, идеально скроенные брюки-клёш, кожаные пальто, острые плечи и нарочито «городская» сексуальность. Всё выглядело так, словно герои 90-х, Том Форд и персонажи нью-йоркских улиц одновременно оказались внутри одной вселенной. 

При этом шоу балансировало между люксом и иронией — фирменным приёмом Демны ещё со времен Balenciaga. На подиуме появились не только модели, но и настоящие селебы: Том Брэди дебютировал в статусе модели в тотал-луке из чёрной кожи, а закрывала показ Синди Кроуфорд. Среди гостей шоу были Мэрайя Кэри, Ким Кардашьян, Линдси Лохан, Шон Мэндес и многие другие. 

Особенно активно в сети обсуждают кастинг и саму атмосферу показа. Пока одни называют шоу «идеальным фэшн-воплощением Нью-Йорка», другие считают, что Демна окончательно превратил Gucci в постироничный арт-объект. На Reddit, например, пользователи спорят, выглядит ли коллекция «слишком коммерческой» или, наоборот, стала самым живым шоу сезона. Но именно в этом, кажется, и заключается новая стратегия Демны: Gucci больше не пытается быть исключительно «итальянским люксом». Теперь это глобальное fashion-шоу о поп-культуре, знаменитостях, цифровом шуме и современной одержимости брендами. И Таймс-сквер был для этого случая лучшим местом.

Источник фото: Gucci

Всё самое интересное от Mainstyle в разделе ТОП-10